#Мэррикрисмасмайбизнес
Рождественская ярмарка
ЦПП "Мой Бизнес"
Визуальная концепция проекта во Владивостоке
Версия 20.20

Павел Кущенко +7 908 99 36 777 p.kushchenko@gmail.com
Все участники проекта "Рождественская Ярмарка" ЦПППК
"Мой Бизнес" отчетливо осознают поставленные перед ними цели и задачи.
Ярмарка должна стать одним из элементов, с одной стороны, перманентной поддержки предпринимателей Приморского края. А с другой стороны - стать частью уникальной и самобытной туристической инфраструктуры и одним из драйверов локальной экономики Владивостока и Приморского края.
Рождественские ярмарки на Западе
и... (Влади)Востоке
Предновогодние и Рождественские ярмарки имеют давнюю историю в Западной Европе. Возраст некоторых приближается к 700 годам. В то же время в России у Рождественских ярмарок тоже давняя история, насчитывающая более чем 300 лет.

Молодой город Владивосток и еще более молодой Приморский край также имеют свою особую историю празднования и проведения ярмарок как в дореволюционное время, так и в советские годы.
Владивосток, находящийся на перекрестье путей из Западных регионов на Восток и наоборот, с Севера на Юг и обратно при организации ярмарки должен одновременно учитывать следующие моменты:

- Соответствие христианской религиозной традиции;
- Соответствие православной религиозной традиции;
- Соответствие российским народным традициям
- Соответствие восточным традициям

Все традиционные элементы празднования должны существовать как отдельно, так и в гармонии друг с другом.

При этом мы должны помнить и о бизнес-составляющей ярмарки, как необъемлемого элемента поддержки предпринимательства и это должно быть в приоритете.

Европейские и Российские референсы
В Японии, Корее и Китае тоже празднуют Рождество. А почему бы и нет?
Владивосток. Рождество. Мой Бизнес.
Сказки и Пушкин
Как увязать в единое решение атрибуты
из разных вселенных
Уникальный город: Владивосток
Владивосток для приезжающих из разных других городов, регионов и стран представляется каждый раз по-своему. Для жителей Японии, Китая и Кореи мы ближайший западный, "европейский" город. Для жителей Хабаровска, Камчатки, Магадана, Якутии - мы южный город. Для тайцев, вьетнамцев, филиппинцев - северный. А для Москвы и ближайшего замкадья мы настоящий восточный город. Дальний и восточный.
Парадоксальная территория
Владивосток, да и Приморский край это поразительный симбиоз кажущихся несовместимыми вещей, явления и событий. Мы при правостороннем движении передвигаемся на автомобилях, предназначенных для левостороннего движения. В летнем июне у нас холодно, а в сентябре и октябре - жарко. Дождь в декабре или феврале - нормальное и привычное явление. И многое, что нас окружает можно описать двумя словами - оксюморон и парадокс. И в этом есть своя прелесть.

Смысловые пары Владивостока.
И... приморского бизнеса...
Хаос и порядок
Север и Юг
Восток и Запад
Схождение и расхождение
Смешение и акценты
Начало и конец
Центр и окраина
Углы и круги
Единство и разнообразие
Работа и отдых
Эмоции и расчёт
Вера и знание
Технологии и кустарщина
Ремесло и искусство
Гуманитарии и технари

Европа и Азия
Евразия и Азиопа
Город и деревня
Крестьяне и горожане
Удобства и экстрим
Холод и тепло
Верх и низ
Право и лево
Ясность и туман
Море и горы
Далёкое и близкое
Старое и новое
Огонь и лёд
Свет и тьма
Веселье и грусть
Эксклюзив и ширпотреб...
И всё это применимо к Владивостоку. И в таких категориях Владивосток можно презентовать.
В том числе и через приморский бизнес и ярмарку.
Особенности локации
Владивосток и Приморье - территория, где сходятся и одновременно расходятся пути с севера на юг и с запада на восток и обратно. Мы живём на перекрестке автомобильных, морских, железнодорожных и пеших путей.

Место проведения ярмарки тоже особенное. И тоже является своего рода перекрёстком, причем в окружении одних из самых важных для города... перекрёстков. Территорию проведения Рождественской ярмарки предлагается зонировать в соответствии с несколькими принципами
В соответствии со "сказочной" тематикой городского новогоднего оформления предлагается сформировать единую территорию, которая своим оформлением и наполнением будет представлять собой "Сказочное Новогоднее / Рождественское царство" и станет притягательным местом для жителей и гостей города в период с декабря по январь.
То есть в преддверие и во время Новогодних и Рождественских праздников.
Снежное сказочное "царство"
в центре Владивостока
Главным смысловым и ключевым объединяющим составные части территории активности с одной стороны, а с другой - притягивающим потоки посетителей элементом в традиционно бесснежном зимнем Владивостоке должен стать СНЕГ. Именно он является символом зимы. При этом именно на этой территории снег становится не "стихийным бедствием", а "культурной" и контролируемой доминантой. Он, "укутывая" своим белым покрывалом элементы Ярмарочного пространства, присутствует в качестве связующего элемента различные по тематике субпространства и активности.
Снег как образ
Именно снег и его составляющие (снежинки) позволят соединить парадоксальные и несовместимые на первый взгляд элементы и тематики на непростой локации. Различные вариации на тему снега и снежинок в качестве запоминающегося визуального элемента одновременно отражают и тематику события, и распределят части проекта в соответствии с функционалом и смысловым содержанием, а также станут элементом навигации по территории. Кроме того, они (снежинки и снег) станут частью предлагаемых посетителям и участникам активностей.
Вид на территорию со стороны улицы Алеутская
Вид на территорию со стороны моста над железной дорогой
СНЕЖИНКА, являясь "составляющей" СНЕГА, олицетворяет саму зиму и её скоротечность (когда тает), является перекрестьем путей, крестом, имеет миллиарды вариаций, но каждый её элемент подчиняется законам симметрии.
Связь с Рождеством:
cнежинка - это Вифлeемская звезда
Карта ассоциаций "Рождество - Снежинка"
Вифлее́мская звезда́ — загадочное небесное явление, которое, согласно Евангелию от Матфея, волхвы назвали «звездой». Увидев эту «звезду» на востоке (более точный перевод: на восходе) и решив, что родился «царь Иудейский», они пришли в Иерусалим, чтобы поклониться ему. Не найдя там искомого, волхвы по совету царя Ирода отправились в Вифлеем Иудейский, где их путеводная звезда остановилась над местом, в котором увидели «Младенца с Мариею, Матерью Его». Поскольку она ознаменовала Рождество Христово, правильнее её называть «звездой Рождества». Значимый атрибут празднования Рождества у христиан и иконографии «Рождества Христова» и «Поклонения волхвов».
Объекты на территории Ярмарки "брендируются" Снегом и "маркируются" (элементы навигации) Снежинками
в соответствии с единым визуальным решением. "Сказочности" добавляет использование особого начертания основного шрифта в навигационных и "адресных" элементах.
Входная зона
Брендирование резиденции Дальневосточного Деда Мороза
Оборотная сторона входной зоны
Снежная навигация
В текстовом блоке элемента навигации обязательно добавляется упоминание ЦПП "Мой Бизнес" в виде хэштега #МОЙБИЗНЕС, а дополнительное продвижение участников возможно за счет размещения в нижней части текстового блока ссылки на аккаунт в инстаграме или адрес сайта участника. Представленные изображения являются предварительными эскизами и возможно их видоизменение.
Заснеженные дворики
Важнейшим смысловым элементом, также одновременно формирующим единое восприятие места проведения Ярмарки и её территориальное зонирование, становятся "Дворики". Заснеженные дворики, сформированные в интуитивно-понятном соответствии с функционалом и тематикой позволят гармонично распределить активности и расположить объекты на территории события.
"Дворики" позволят интегрировать в ярмарку тематические проекты Центра Поддержки Предпринимательства Приморского края, а именно "Кадры для бизнеса. Рестораны" и "Медовый акселлератор".

Первый располагается на территории "Ресторанного дворика", там проводятся мастер-классы по приготовлению участниками проекта различных блюд для новогоднего и рождественского стола.
На территории "Медового дворика" размещается объединенный "стенд" (прилавок) участников проекта "Медовый акселератор". Здесь проводится презентация приморского мёда, участники по 3-5 компаний
в ротации сменяют друг друга (по согласованию, неделя через неделю или 2 через 2). Площадка акселератора также брендируется с указанием ЦПП "Мой Бизнес"
и сайта Союза пчеловодов Приморского края
Обязательным элементом ярмарки помимо размещения
Резиденции Дальневосточного Деда Мороза в формате "Дворика Деда Мороза", а присутствие Туристско-информационного центра Приморского края в коллаборации с представителями туристического бизнеса Приморья оформляется в виде "Туристического дворика".
Дневные и "ночные" элементы
В светлое время суток территория кроме снега и снежных элементов обязательно оформляется с использованием праздничных гирлянд (флажков), а в ночное время к ним добавляются подсветка также в виде гирлянд.

Снег и снежинки, флажки и фонарики подсветки усиливают праздничное настроение территории и добавляют "сказочного эффекта" событию. Кроме того, кроме создания декоративного функционального эффекта (украшение и освещение) и они будут отличным фоном для фотографий участников и посетителей.
Размещение объектов в тематических зонах
На территории от Алеутской до моста через железнодорожные пути размещается Гастроулица. Это место уже известно как одна из точек концентрации качественного стритфуда.

На территории моста размещаются торговые павильоны, а также ёлка и объекты для активностей.
На территории, где проводился Фестиваль Тайги, размещается шатёр для самозанятых с возможностью проведения мастер-классов.

Там же размещается часть активностей и объектов, а именно Резиденции Деда Мороза ("Дворик Деда Мороза") и ТИЦ Приморского края ("Туристический дворик")
Фотозоны
Несмотря на то, что фактически любой объект ярмарки это уже некая фотозона, для создания фотографий необходимы специализированные участки.

"Фотодворики" это еще один тематический и связующий пространство Ярмарки элемент, на территории которых возможно размещение как профессиональных фото-услуг (проведение профессиональных фотосессий), так и мест для любительского фотографирования (на мобильные телефоны на память или для размещения в социальных сетях).
Активности на территории Ярмарки
  • 1
    Религиозные активности
    Размещение временного или постоянного Рождественского вертепа и проведение активностей с участием представителей Русской Православной Церкви
  • 2
    Дальневосточный Дед Мороз
    Предлагается организовать совместную активность Резиденции Дальневосточного Деда Мороза и УФПС по Приморскому краю ("Почта России") с размещением мобильного почтового отделения на территории ярмарки ("Почта Деда Мороза") с возможностью отправки открыток по России и за пределы страны.






  • 3
    Снежинка Новогодних / Рождественских Пожеланий
    Одним из ключевых вовлекающих позитивных активностей на территории Ярмарки может стать размещение Объемной фигуры - Снежинки Новогодних (Рождественских) пожеланий. Посетители ярмарки могут написать на стикерах свои пожелания и прикрепить их на поверхность Снежинки. Сфотографироваться и с тематическим хэштегом с отметкой аккаунта ЦПП "Мой Бизнес" разместить фотографию в социальных сетях (Инстаграм). Еженедельно за время проведения Ярмарки проводятся розыгрыши с призами от компаний-участников с очным подведением итогов в обсуждаемые дни.
  • 4
    Оленья ферма
    Активности с участием оленей (катание на санях по территории ярмарки), фотографирование, продажа экскурсий через ТИЦ Приморского края и иные активности
  • 5
    Министерство культуры Приморского края
    Выступления творческих коллективов Владивостока и Приморского края на территории Сказачного царства. Песни и танцы, рождественские забавы и гуляния и иные активности по согласованию с минкультом
  • 6
    Активности ТИЦ Приморского края и туристических компаний региона
    Презентация туристических маршрутов, экскурсий, мест размещения и объектов питания для жителей и гостей Владивостока и края. Проведение викторин и розыгрышей призов от компаний-партнеров из туристической сферы.
  • 7
    Собственные промо-активности Ярмарки
    Проведение презентаций участников Ярмарки, их продукции и оказываемых услуг через проведение розыгрышей призов, викторин на знание тематики, подвижных игр с детьми и семьями, а также иных активностей, направленных на информирование ЦА о возможностях и услугах ЦПП "Мой Бизнес" и вовлечения действующих партнеров Центра и Ярмарки.
  • 8
    Технические слоты
    Уборка и аудит технического состояния оборудования и объектов на территории всех зон Ярмарки ежедневно каждые 2-3 часа
Все активности проводятся в четком соответствии с план-графиком, хронометражом, с учетом времени на подготовку площадки (если необходимо), анонсирования и иных элементов мини-события.
Павел Кущенко
+7 908 99 36 777
p.kushchenko@gmail.com
Онлайн-версия по адресу:
https://www.pkushch.ru/cf20